Jedes Frühjahr findet in Prag die Konferenz „Business Forward Forum by ČEZ“ statt, die vom Magazin Forbes und der Mercedes-Benz Prague Fashion Week organisiert wird. Bereits im letzten Jahr wurden Themen behandelt, die auch heute noch aktuell sind. Und die wahrscheinlich noch einige Jahre aktuell bleiben werden. Worüber sprechen tschechische Unternehmer und Gewerbetreibende?
1. Die Macht der sozialen Medien
Soziale Netzwerke sind schon seit Jahren ein großes Thema, insbesondere auf persönlicher Ebene. Nun halten sie jedoch rasch auch Einzug in die Arbeitswelt, wo sie immer nützlicher werden. Werbung und Marketing breiten sich gerade in den sozialen Netzwerken aus, wo sie derzeit am stärksten wirken.
Sie werden nicht nur von Endkunden, sondern auch von Lieferanten und Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, verfolgt. Was ist für sie derzeit wichtig? Die regelmäßige Veröffentlichung relevanter Inhalte ist natürlich die Grundlage. Sie sollten sich aber auch darauf konzentrieren, die Realität darzustellen. Die Menschen sind es leid, die falschen Vorstellungen, die wir auf Facebook oder Instagram sehen.
2. Der Kunde schätzt Authentizität
Jeder Kunde möchte sehen, dass Sie genau das tun, was Ihnen Spaß macht. Durch die Zusammenarbeit mit den richtigen Marken bauen Sie Wert und Glaubwürdigkeit auf. Außerdem wollen die Menschen leicht etwas Neues erleben – ermöglichen Sie ihnen das. Geben Sie ihnen Inspiration, zu reisen, Neues auszuprobieren und etwas Neues und Aufregendes zu erleben.
Nützlich ist auch das sogenannte Storytelling. Michal Tělecký von der Firma Tonak betrachtet es als ihr stärkstes Marketinginstrument. Sie präsentieren ihren Kunden und Lieferanten den handwerklichen Herstellungsprozess der Hüte, den sie im Laufe der Jahre nicht verändert haben. Ein weiterer Vorteil ist der E-Commerce. Tonak hat einen Online-Shop eingerichtet, in dem man einen Hut virtuell anprobieren und schauen kann, ob er einem steht.
3. Nachhaltigkeit an erster Stelle
Neben dem Marketing wird auf der BFF regelmäßig auch das Thema Nachhaltigkeit diskutiert. Überraschenderweise sind sich die tschechischen Unternehmer einig, dass der Weg zum Erfolg nicht in der Suche nach dem perfekten Material liegt. Der Gedanke der Nachhaltigkeit besteht darin, den Konsum einzuschränken und nur notwendige und hochwertige Produkte zu kaufen.
Damit hängt auch zusammen, dass Menschen sich oft online für ein Produkt entscheiden und es dann in einem Ladengeschäft kaufen. Für die Nachhaltigkeit ist es auch wichtig, über den Transport nachzudenken, und es ist einfacher, persönlich in den Laden zu gehen. Der CO2-Fußabdruck ist so viel geringer.